1. Viðurkenning
Viðurkenning snýst í meginatriðum um einstaklingseinkenni. Góð umbúðahönnun ætti að aðgreina sig frá öðrum vörumerkjum. Það ætti að hafa sinn einstaka vörumerkjastíl, sem gerir neytendum kleift að auðkenna vörumerkið með því einfaldlega að skoða umbúðirnar. Þetta er mjög svipað og fólk: fólk með mismunandi persónuleika er auðveldara að muna.
Í smásöluhillunni, þegar kaupendur íhuga vöru, meta þeir sjónrænt og skynrænt fjölmargar vörur.
2. Samsvörun vörueiginleika
Þetta er grundvallaratriði í hönnun umbúða. Matvælaumbúðir ættu að líta út eins og matvælaumbúðir, ekki eins og lyfjaumbúðir. Það er heldur ekki góð hugmynd að hanna karlkyns vöruumbúðir á kvenlegan hátt. Umbúðir sem passa ekki við eiginleika vörunnar geta auðveldlega villa um fyrir neytendum og hindrað sölu.
3. Þekkja „verkjapunkta iðnaðarins“ innan sama vöruflokks.
Mörg vöruumbúðahönnun hefur haldist óbreytt í áratugi. Tökum sem dæmi snemma hlaup og tannkrem. Hér munum við nota tannkrem sem dæmi.
